:: اخبار و مقالات::::مقالات::

نقش تجارت الکترونیک در بازاریابی محصولات کشاورزی

یکی از مشکلات چرخه ی تولید محصولات کشاورزی، موضوع بازاریابی و دسترسی به خریدار است که این ‏امر نیز به دلیل پراکندگی مناطق روستایی و دوری آن از مراکز فروش می باشد.

نقش تجارت الکترونیک در بازاریابی محصولات کشاورزی.

یکی از مشکلات چرخه ی تولید محصولات کشاورزی ؛ موضوع بازاریابی و دسترسی به خریدار است که این ‏امر نیز به دلیل پراکندگی مناطق روستایی و دوری آن از مراکز فروش می باشد.

نقش تجارت الکترونیک در بازاریابی محصولات کشاورزی
نقش تجارت الکترونیک در بازاریابی محصولات کشاورزی

یکی از مشکلات چرخه ی تولید محصولات کشاورزی، موضوع بازاریابی و دسترسی به خریدار می باشد

که این ‏امر نیز به دلیل پراکندگی مناطق روستایی و دوری آن از مراکز فروش می باشد.

از دیر باز عرضه ی محصولات ‏روستایی چه محصولات کشاورزی و دامداری وچه صنایع دستی روستایی از طریق واسطه هایی صورت می ‏گرفت.

گردش جریان محصولات به این صورت باعث می شد که سودمندی روستاییان از تولید محصولات ‏روستایی به حداقل برسد

و واسطه ها بیشترین سود را کسب نمایند. از دیگر معضلات تولید محصولات روستایی، ‏عدم اطلاع کافی از تقاضای بازار است.

در نتیجه گاهی شاهد کمیابی برخی از محصولات در بعضی از سال ها ‏هستیم و گروهی دیگر از محصولات،

مازاد تقاضای بازار عرضه می گردند.

در سالیان اخیر ، فناوری اطلاعات ‏وارتباطات در عرصه ی تجارت، بسیاری از این چالش ها را از پیش رو برداشته است.

از تجارت الکترونیک ‏می توان در توسعه ی بخش کشاورزی وبرای بازاریابی محصولات کشاورزی استفاده نمود،

قابلیت استفاده از ‏اینترنت در عرضه ی محصولات کشاورزی به بازار از مزایای قابل توجه این فن آوری جدید می باشد.

استفاده از ‏مبادله ی الکترونیک اطلاعات به جای روش های سنتی مبتنی بر کاغذ باعث می شود

بین ۲۱ تا ۷۰ درصد در ‏هزینه ی فعالیت های مختلف تجاری صرفه جویی می شود.

به این ترتیب با الکترونیک کردن مبادلات می توان ‏حدوداً میان ۵/۱ تا۵درصد در ارزش مبادلات صرفه جویی کرد.

در کشور ما نیز بنا به ضرورت چند سالی است ‏که بحث استقرار و به کارگیری تجارت الکترونیک در دستور کار دولت قرار گرفته

و امید است تا با مطالعه ی ‏جنبه های متفاوت آن بتوان، گامی مؤثر وبا اهمیت در عرصه ی تجاری کشور برداشت

و از این مزیت رقابتی در ‏جهت شکوفایی اقتصاد کشور، هرچه بیشتر استفاده نمود.

نوشتار حاضر این بحث مهم را در حوزه ی جغرافیایی ‏روستا مورد بررسی قرار می دهد‏‎.‎

تجارت یکی از ضروریات زندگی بشری در طول تاریخ بوده و با شروع زندگی اجتماعی، با آن پیوند خورده ‏است.

در ابتدایی ترین شیوه ی تجارت که به صورت مراجعه ی مستقیم ورودرروی طرفین معامله انجام می ‏گرفت،

خریدار و فروشنده در مکانی مشخص با همدیگر مذاکره می کردند، ابتدا این مبادله در قالب مبادله ی ‏پایاپای بوده،

به این صورت که فروشنده ی محصول بایستی فردی را پیدا می کرد

تا خریدار محصول وی بوده ‏ودر عوض محصول مورد تقاضای فرد مورد نظر را نیز داشته باشد تا مبادله صورت پذیرد.

با ورود سیستم پولی ‏و بانکی به عرصه ی تجارت، این شیوه ی تجارت نیز متحول شد و پول به عنوان وسیله ی مبادله تعیین گردید.

بدین ‏صورت که فروشنده در قبال فروش محصول خود پول دریافت می کرد و می توانست آن ها را درهمان زمان

یا در ‏زمان های آتی جهت محصول مورد نیاز خود صرف نموده ویا آن را پس انداز نماید.

با ورود کاغذ به عرصه ی ‏تجارت، شیوه ی تجارت نیز عوض شد وتجارت از طریق کاغذ ومکاتبه پای گرفت،

این شیوه توانست تا حدودی ‏مشکل شیوه ی قبلی را، که ضرورت حضور فیزیکی جهت رد و بدل کردن اسناد تجاری بود،

حل نماید واین کار را ‏به وسیله ی مکاتبه واز طریق اسناد کاغذی انجام دهد،

اما مشکل هزینه ی زیاد مبادله وصرف زمانی طولانی ‏جهت انجام مبادله هنوز به قوت خود باقی بود.

در سومین شیوه ی تجارت که با اختراع تلفن وورود آن به عرصه ی تجارت متداول شد،

سرعت انجام معاملات تا ‏حدودی افزایش پیدا کرد و همچنین به دلیل کم شدن حجم مکاتبات اولیه،

به دلیل ارتباط تلفنی مقداری از هزینه ها ‏کاهش یافت،

هر چند هنوز مکاتبات اصلی و رد و بدل شدن اسناد از طریق کاغذ بود وحجم زیادی از عملیات را ‏شامل می شد،

چرا که تلفن هنوز نتوانسته بود تا اسناد و اوراق پذیرفته شده را رد و بدل کند وبه دلیل قابل رویت ‏نبودن محصول از طریق تلفن،

هنوز مشکل حضور فیزیکی و هزینه ها وزمان صرف شده در آن کاملاً حل نشده ‏بود، اما اختراع تلفن و ورود آن به عرصه ی تجارت،

تحولی عمیق به وجود آورد واین تغییر و تحول با پدید آمدن ‏اینترنت و رشد و گسترش آن کامل شد

و تجارت را وارد عرصه ی تکنولوژی ارتباطات و اطلاعات نمود و شیوه ای ‏نو از تجارت را بنیان نهاد،

که بعداً تجارت الکترونیک نامیده شد.

اگر چه این شیوه ی جدید تا حدودی مشکلات ‏شیوه های قبلی تجارت را حل نمود، به دلیل جدید بودن هنوز در مراحل ابتدایی است

و به صورت همه گیر و ‏گسترده در نیامده است، هرچند سرعت رشد وگسترش آن چشمگیر بوده و انتظارمی رود

در آینده ی نزدیک ‏بیشترین حجم تجارت را به خود اختصاص دهد، با این همه، کشورهای پیشرفته نیز هنوز نتوانسته اند

تمامی ‏مبادلات خود را از طریق تجارت الکترونیک انجام دهند ودر پی بسط وگسترش آن می باشند‏

‏بازار یابی محصولات کشاورزی

کشاورزان، مصرف کنندگان وواسطه ها از یک نظام بازاریابی منتفع می شوند.

برای کشاورزان، بازاریابی راهی ‏است که محصولات تولید شده را با روش های بهتری به بازار مصرف می رساند.

اطلاعات در باره ی تقاضای ‏بازار برای محصولات کشاورزی در اختیار آن ها قرار داده و زمینه ی در آمدهای بیشتر را پایدار می نماید.

برای ‏مصرف کننده بازاریابی وسیله ای است تا محصولات مورد نیاز خود را با سرعت بیشتر، کیفیت بالاتر و قیمت ‏ارزان تهیه نماید.

برای واسطه ها، که در واقع عواملی مؤثر در انتقال اطلاعات از مصرف کنندگان به ‏کشاورزان و بالعکس می باشند،

اشتغال و درآمد قابل توجهی به وجود می آورد .علایق مختلف این سه گروه موجب ‏می شود تا از یک سو کشاورز

در جست وجوی بازاری با قیمت های بالاتر برای محصولاتش باشد، و از دیگر سو

‏مصرف کنندگان ضمن در یافت محصولات مورد نظر خود، از سرعت، کیفیت، وقیمت های پایین بهره مند شوند،

‏و دراین میان واسطه ها نیز با خدماتی که به تولید کننده ومصرف کننده ارایه می کنند وسیله ی کسب معاش ‏خود را به نحواحسن تأمین نمایند.

 

‏‎تجارت الکترونیک

تجارت الکترونیک به مفهوم کلی به کارگیری تکنولوژی های جدید برای برقراری ارتباطات زنجیره ای بین ‏سازندگان،

فروشندگان، عرضه کنندگان، به طور کلی ارایه دهندگان کالا و خدمات از یک سوی وخریدار،

‏مصرف کننده یا بطور کلی مشتری از سوی دیگر، به منظور اتخاذتصمیم های بهتر، بهینه سازی کالا وخدمات،

‏کاهش هزینه ها و گشودن کانال های جدید می باشد.

‏‎تأثیر اینترنت بربازاریابی

* ‎افزایش فوق العاده قدرت خرید

امروزه خریداران فقط بایک کلیک از قیمت و ویژگی های محصولات رقبا مطلع خواهند شد.

آن ها به سرعت ‏پاسخ نیازهای خود را دریافت خواهند داشت و دیگر نیازی به طی مسافت طولانی تا فروشگاه،

جست و جو وچانه ‏زنی با فروشندگان نخواهند داشت‏‎ .‎

* ‎حجم انبوه کالا ها وخدمات در دسترس

در حال حاضر یک شخص می تواند تقریباً هر چیزی را از طریق اینترنت خرید و فروش کند‏‎.‎

* حجم انبوه اطلاعات تقریباً در مورد همه چیز

مردم می توانند هر روزنامه ای را که بخواهند به هر زبانی واز هر کجای دنیا در اینترنت مشاهده کنند‏‎.‎

* ‎سهولت بسیار برای معامله وسفارش دهی

هم اکنون خریداران می توانند اجناس مورد نظر خود راازمنزل، محل کار ویا هر جای دیگری در ۲۴ ساعت ‏شبانه روز وهفت روز هفته سفارش دهند‎.‎

* ‎توانایی مذاکره در مورد خدمات وکالا ها‏

مشتریان می توانند تنها از طریق ورود به یک‎ chatroom ‎با تعداد بسیار زیادی از افراد درمورد کالاها

و خدمات ‏مورد نظر خود صحبت کرده واز آن ها اطلاعات لازم برای معامله را دریافت دارند.

‏اینترنت وبازار محصولات کشاورزی

با استفاده از اینترنت می توان زیر بنای اقتصادی پویا و در عین حال پایدار را تصویر کرده و

امکان تبادل بهتر ‏اطلاعات مورد نیاز روستا و بازار محصولات کشاورزی را فراهم آورده و از دلالی کاسته و

بر تولید ‏و مصرف بهینه ی کالاهاوخدمات افزود. در غیر این صورت رهاورد اینترنت چیزی جز مصرفی شدن،

مصرف ‏کردن واز میان بردن منافع حاصل از دیگر فعالیت های اقتصادی نخواهد بود‏.

‏محدودیت های توسعه ی اینترنت در روستاها‏

مهم ترین محدودیت های توسعه ی اینترنت در روستاها را می توان درموارد زیر خلاصه کرد‏‎:‎

الف ـ نبود زیر ساخت های مناسب مخابراتی

در حال حاضر زیر ساخت های مخابراتی برای توسعه ی فناوری اطلاعات و ارتباطات دردروستاها فراهم نیست‏‏.

روستاها فاقد مراکز سرویس دهنده ی اینترنت بوده و روستاییان علاقمند ناچارند از طریق سرویس دهندگان ‏شهری

به شبکه ی اینترنت متصل گردند. اتصال از این طریق دارای دو محدودیت عمده می باشد.

از یک سو به ‏علت بعد مسافت بین روستا و شهر این ارتباطات پر هزینه بوده و از سوی دیگر،

به علت آنالوگ بودن خطوط ‏مخابراتی در روستاها ووجود اختلالات در مخابره ، ارسال و دریافت اطلاعات بسیار کند می باشد‏‎.‎

ب ـ عدم وجود کامپیوترهای شخصی در تمام منازل‏‎ :‎

علی رغم واردات روبه افزایش کامپیوتر و گسترش مراکز فروش کامپیوتر،

هنوز هم بخش اندکی از خانوارهای ‏روستایی صاحب کامپیوترهای شخصی در منازل نیستند.

از این رو خطر سمت وسو گیری فناوری اطلاعات ‏وارتباطات به نفع ثروتمندان روستایی وجود دارد‏‎.‎

ج ـ عدم آشنایی تمام روستاییان با کاربری کامپیوتر‎:‎

یکی از مهم ترین مشکلات جامعه ی روستایی کشور، پاین بودن سطح سواد آنان دانسته می شود.

حال اگر توانایی ‏استفاده از کامپیوتر ـ که از آن با عبارت سواد کامپیوتری یاد می شود،

را به عنوان اساسی ترین مهارت لازم در ‏بهره گیری از فناوری اطلاعات و ارتباطات بدانیم، باید بپذیریم

که استفاده از این فناوری کم وبیش به نسل جوان ‏محدود خواهد گردید.

‏۷‏‎- ‎راه کارهای دستیابی به اینترنت ارزان در روستاها‏

هزینه های فراهم کردن‏‎ICT ‎ در روستاها به دلیل محدود بودن جمعیت آن ها خیلی بیشتر از هزینه های مورد نیاز ‏در شهر ها می باشد.

علاوه بر آن به خاطر درآمد کم روستاییان، پرداخت این هزینه ها از جانب روستاییان مقدور ‏نمی باشد.

با توجه به اینکه اقتصاد روستایی نسبت به اقتصاد شهری از پیچیدگی کمتری برخوردار است،

‏اطلاعات مورد نیاز روستا نشینان نیز به مراتب کمتر بوده و می توان فناوری اطلاعات را مطابق نیازآن ها ایجاد ‏نموده وهزینه های کمتری متحمل شد‏.

‏نتیجه گیری

با توجه به مطالب گفته شده می توان نتیجه گرفت که امروزه به کمک فناوری اطلاعات و ارتباطات از جمله ‏اینترنت

و با رواج تجارت الکترونیک به راحتی می توان از آخرین قیمت بازار ،خریداران،مراکز عمده ‏خرید و…. اطلاع حاصل نمود

و با تکمیل اطلاعات،اقدام به اخذ تصمیم نمود. ارزانی، سرعت عمل و سهولت و شفافیت ‏اطلاعات در زمینه ی خرید و

فروش اجناس از جمله مهم ترین قابلیت های تجارت به کمک‏‎ ICT ‎جدید می باشد که ‏حتی یک فرد روستایی دور افتاده نیز

می تواند از خدمات آن استفاده نماید .

با گسترش فناوری اطلاعات و ارتباطات و فراهم کردن امکان و تجهیزات تجارت الکترونیک در روستاها

می توان ‏با ایجاد سامانه های اطلاع رسانی در مورد تقاضای بازار و قیمت محصولات علاوه بر بهبود شرایط رقابتی بازار ‏محصولات روستایی،

زمینه ی سودمندی بیشتر روستاییان را فراهم نمود که این امر به رونق روستاها ومشاغل ‏روستایی منجر می شود‏.

از فواید ومزایای تجارت الکترونیک برای روستاییان نیز می توان به موارد زیر اشاره کرد‏‎:‎

‏۱ـ گسترش بازارهای موجود در سطح جهانی؛

‏۲ـ خدمات بهتر برای مشتریان؛

‏۳ـ افزایش درآمد وفروش روستاییان؛

‏۴ـ عدم وجود واسطه ها ‏

بنابراین دولت نقش کلیدی مهمی دارد، دولت باید با حذف هزینه هایی در راه اندازی تأسیسات مورد ‏نیاز،

روستاییان رایاری رساند وبرای فراگیری روستاییان در این زمینه، آموزش های لازم درسطح روستاها را ‏فراهم نماید‎.‎

دیدگاهتان را بنویسید

نشانی ایمیل شما منتشر نخواهد شد.

دکمه بازگشت به بالا